Есть вещи, что вырастают из личного ощущения, что чего-то не хватает, — когда смотришь на очередную вещь и думаешь: ну почему не так? Крой чуть мимо, посадка не та, деталь лишняя или чего-то не хватает.
Appetite Highmark вырос именно из этого.
Денис Тихонов, основатель бренда, начал свой путь в индустрии более 10 лет назад с работы в крупном стритвир-бренде. Со временем это переросло в личный интерес, погружение в историю брендов, понимание того, почему они вообще появляются. Каждую вещь, которую он покупал и носил, даже если она нравилась, всё равно оставляла вопросы: крой, посадка, лекала, цвет. Ощущение, что можно точнее, не уходило. Совместив свой многолетний опыт в индустрии и огромное желание делать иначе, Appetite стал попыткой сделать именно так — без лишнего, но с вниманием к форме, силуэту и ощущениям. Купить одежду Appetite Highmark сейчас можно в QUANTITY.
Почему именно такое название?
«Имя искали почти год. Перепробовали массу вариантов. Но только Appetite полностью передал ту идею — аппетит к одежде, аппетит к жизни, то самое желание создавать. В каждом человеке есть свой аппетит к чему-либо. А Highmark — это наш высокий стандарт качества. Appetite Highmark — бренд, рождённый из аппетита к совершенству».
Если попросить Дениса описать бренд одной фразой, он отвечает просто: «Это бренд для меня. Как песня у Fergie — Fergalicious. Для меня это "so delicious"».
Идея создания бренда появилась тогда, когда российского стритвира почти не существовало. Не было ориентиров внутри страны, только западные бренды, на которые смотрели снизу вверх. Идея была простой: создать российскую марку уличной одежды, которая стоит рядом с культовыми именами. По-настоящему, с полным погружением, работа над Appetite Highmark началась год назад. До этого маленькие дропы почти для своего круга — совмещать с основной работой не получалось. Сейчас всё время и все силы здесь.
Чем Appetite отличается от других брендов?
«Придумать второе колесо невозможно — всё уже придумано. Задача любого бренда сегодня — это позиционирование. Мы взяли за основу соотношение цены и качества. Мы стритвир-бренд, не люкс, но качество у нас не хуже люксовых брендов».
Принты Денис делает сам, в Adobe, без аутсорса. Годами следит за трендами, пабликами, журналами, и всё переваривает через собственный взгляд.
Что сейчас вдохновляет больше всего?
«Испытания. Каждый сложный момент — это ступень, на которую хочется взойти. То самое желание, аппетит, преодолеть их. Они всегда были, есть и будут. Поэтому вдохновение будет всегда».
В создании вещей нет одного главного приоритета. Качество ткани, крой, лекало, цвет, фурнитура — всё важно одновременно. Именно лекало и качество пошива определяют, как вещь в итоге сидит. Покупатель на это редко смотрит при выборе, но чувствует сразу, как только надевает.
Кто ваш человек?
«Тот, кто просто знает, что ему нравится. Он не гонится за трендами и не старается выглядеть как кто-то другой. Ему важно, чтобы вещь нормально сидела, была удобной и выглядела так, как он сам это чувствует. Разные интересы — спорт, работа, творчество — неважно. Это не про один образ жизни, а про ощущение своего. Живёт в ритме города, следит за визуалом, музыкой, культурой, но фильтрует через себя. Не копирует, а собирает своё. Appetite про него, потому что у него есть главное: желание».
На вопрос о планах Денис отвечает коротко: не останавливаться и становиться только лучше, просто аппетит и работа.
Вещи бренда Appetite Highmark можно посмотреть и купить в магазине QUANTITY
